保潔營銷有新招
發(fā)布時間：2010-06-04 13:41:51
現(xiàn)今有些高明公司的廣告通過針對特定文化背景的群體及其信仰，將營銷提升到一個新的高度。
保潔公司(ProcterGambleCo.，又名﹕寶潔)，就巧妙的運(yùn)用了猶太教徒的信仰。該公司針對自己公司新產(chǎn)品Biomat衣物清洗劑在以色列推出、銷售，并將銷售目標(biāo)指向約占以色列總?cè)丝?5%的正統(tǒng)猶太教徒，可是大部分正統(tǒng)猶太教徒?jīng)]有電視機(jī)等傳統(tǒng)的傳媒介質(zhì)，這樣一來廣告策劃可是個艱巨的任務(wù)。猶太人信仰之一，應(yīng)幫助弱者。保潔公司的廣告代理公司便由此做了文章，并推出一套新的信仰營銷方案：一輛裝著大塊頭洗衣機(jī)的Biomat卡車在以色列城里巡回流動，善良的人捐出他們的衣服，Biomat會把這些衣服洗干凈并送給需要它們的窮人。保潔全球營銷事物總監(jiān)JimStengel說，Biomat洗衣車活動啟動后，Biomat在正統(tǒng)猶太教徒生活區(qū)的市場占有率上身了將近50%。
文化及信仰已經(jīng)成為一種新媒介。史玉柱的腦白金，正是運(yùn)用了中國人們美好傳統(tǒng)孝敬長輩送健康的思想文化意識，博得眾晚輩喜好，才得以成功。
因此，在這個經(jīng)濟(jì)蕭條競爭異常激烈的時代里，眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)若能利用好各種群體的文化及信仰來進(jìn)行理念營銷必將會有一個新的亮點(diǎn)，保潔清洗行業(yè)亦是如此。文化營銷、信仰營銷值得我們深思。
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